<img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=117639612409760&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">

Å skrive et godt nyhetsbrev er bare halve jobben. Det spiller ingen rolle om du har det beste nyhetsbrevet i hele Norge, om ingen abonnerer på det.

Nå som GDPR har trådt i kraft, sitter dessverre mange bedrifter igjen med rimelig glisne e-postlister. Andre har nettopp kommet i gang, og trenger kanskje noen tips om hvordan de best får tidligere og potensielt nye kunder eller abonnenter til å melde seg på.

E-postmarkedsføring er heldigvis ikke vanskelig, selv om GDPR har lagt til en ekstra dimensjon du må ta i betraktning.

GDPR-vennlige påmeldingsskjemaer

GDPR er egentlig ikke noe hokus pokus, og handler hovedsakelig om at folk skal vite hva de takker ja til. Det betyr at du må være transparent rundt hvorfor du ber om kontaktinformasjon og hva den vil brukes til. Et eksempel kan være at brukerdata vil benyttes til å skreddersy nettstedet for hver enkelt, slik at de får en bedre opplevelse, eller at du vil sende relevante nyheter på e-post. Slik følger du retningslinjene i praksis:GDPR-skjema

  • Skriv en lettfattelig personvernerklæring, som forteller brukerne hva slags informasjon dere lagrer, hva dere bruker den til og hvordan den behandles og eventuelt deles med tredjepart. Denne skal lenkes til overalt hvor dere ber om kontaktinformasjon.
  • Gjør det tydelig for brukerne hva de takker ja til når de deler kontaktinformasjonen sin. Hvis dere for eksempel ber om e-postadressen i forbindelse med å sende kvittering for et kjøp i nettbutikken, må dere ha separate avkrysningsbokser for å takke ja til nyhetsbrev eller annen informasjon.
  • Informer (i personvernerklæringen) om hvordan brukeren kan få tilgang til sin egen informasjon, og be om den slettet hvis ønskelig. Det er også i tråd med gjeldende regelverk å legge ved en synlig avmeldingslenke i hver e-post, slik at bare de som vil ha nyhetsbrevet deres blir stående på listen.
  • Hvis dere benytter cookies til å lagre informasjon om de besøkende på nettsiden, må dere inkludere en popup der de kan takke ja eller nei til dette. Der kan dere forklare hva dere ønsker å bruke informasjonen til. Dere kan gjerne ha flere valgmuligheter, så det går an å takke ja til noe, og nei til noe annet.

Pass på at dere aldri sender e-post (eller SMS e.l.) til noen som ikke eksplisitt har takket ja. Her finnes ingen unntak, og overtredelser kan bli møtt med kraftige økonomiske reaksjoner dersom de blir anmeldt.

Hvordan sanke inn abonnenter på nyhetsbrev?

Følger dere rådene over, står dere fritt til å bruke fantasien for å samle inn abonnenter på nyhetsbrevet. Her er noen gode råd for hvordan dere bør gjøre det:

  • Minn følgere på sosiale medier om nyhetsbrevet ditt. Dette kan gjøres gjennom egne publiseringer, eller ganske enkelt som en ekstra oppfordring i forbindelse med andre innlegg.
  • Gi ekstra verdi til dem som melder seg på nyhetsbrevet. Dette kan være i form av egne tilbud eller eksklusivt innhold, som kun abonnenter mottar.
  • Gjør det enkelt å dele nyhetsbrevet med venner og kolleger. Inkluder delingsknapper eller oppfordringer til å dele med andre som vil finne det interessant. Ved å legge ved en knapp for å melde seg på nyhetsbrevet i bunnen av e-posten, vil de som kun har fått det tilsendt av en venn, enkelt kunne melde seg på også.
  • Legg ved en valgfri påmeldingsknapp når folk gjør et kjøp eller foretar seg andre aktiviteter på nettsiden din. Dette er særlig effektivt om de uansett må oppgi e-postadressen.
  • Segmenter, eller målrett, listene dine. Det vil si at du deler mottakerne inn etter hvilken målgruppe de er en del av, slik at folk kan velge hva slags nyheter, informasjon eller tilbud de er interesserte i å motta. Relevante e-poster betyr høyere åpningsrate og fornøyde abonnenter.
  • Legg ved en påmeldingslenke i bunnen av din og andre ansattes e-postsignatur. Mange som er i kontakt med bedriften er allerede varmet opp til å være interesserte i nyhetsbrevet deres.
  • Utnytt verktøy som Quiz eller Julekalender, der deltakere kan vinne premier. Dette skaper stort engasjement, og veien er som regel veldig kort til å huke av boksen for «motta nyhetsbrev». Vår egen julekalender sanket i 2017 inn hele 60% av deltakerne som nyhetsbrevabonnenter.
  • Skriv spennende og relevant innhold på nettsiden din, og legg ved en tydelig lenke til å melde seg på nyhetsbrevet. Dette er en flott måte å demonstrere kompetanse, og gi en smakebit på hva nyhetsbrevet kan inneholde.
  • Lag pop-up-skjemaer som trigges av bestemte handlinger, som å besøke bloggen for andre gang, eller å forlate nettbutikken uten å faktisk kjøpe noe. Ved riktige triggere, er klare, kreative og direkte popups sjokkerende effektivt, og mange velger å dele e-postadressen sin om tilbudet virker spennende nok.

Følger du disse tipsene burde du være godt på vei til å bygge opp listene dine, og skaffe nyhetsbrevet ditt abonnentene det fortjener. 

New call-to-action